కొత్త వాషింగ్టన్ స్టేట్ యూనివర్శిటీ నేతృత్వంలోని అధ్యయనం ప్రకారం, ప్రజలు ప్రదేశాలకు వెళ్లాలని కోరుకునే విషయానికి వస్తే, భవిష్యత్తు గతం కంటే చాలా అందంగా ఉంటుంది. జర్నల్ ఆఫ్ హాస్పిటాలిటీ అండ్ టూరిజం రీసెర్చ్.
కార్సన్ కాలేజ్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ అయిన రుయియింగ్ కాయ్ నేతృత్వంలో, ఫారెస్టాల్జియా-ఫోకస్డ్ డెస్టినేషన్ యాడ్స్ — ఆదర్శవంతమైన భవిష్యత్తును నొక్కి చెప్పేవి — యాడ్స్ కంటే విహారయాత్ర కోసం కొనుగోలు బటన్‌ను క్లిక్ చేసేలా ప్రయాణికులను ప్రలోభపెట్టడంలో మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటాయని అధ్యయనం కనుగొంది. ఇష్టమైన జ్ఞాపకాల ఆధారంగా. ఫారెస్టాల్జియా ప్రకటనలు ప్రజలను సమీప-కాల పర్యటనలను బుక్ చేసుకోవడానికి ప్రత్యేకంగా ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయని పరిశోధన వెల్లడించింది, ఎందుకంటే రాబోయే అనుభవాలను ఊహించడం వల్ల ప్రయాణ ప్రణాళికలు మరింత స్పష్టంగా మరియు సాధించగలిగేలా అనిపిస్తాయి.
కాయ్ మరియు ఆమె బృందం 665 మంది US ప్రయాణికులతో మూడు ప్రయోగాత్మక అధ్యయనాలను నిర్వహించింది, గమ్యాన్ని సందర్శించాలనే ఉద్దేశాలపై నోస్టాల్జియా-ఫోకస్డ్ మరియు ఫారెస్టాల్జియా-ఫోకస్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ మెసేజ్‌ల ప్రభావాన్ని పోల్చారు. నోస్టాల్జియా-కేంద్రీకృత ప్రకటనలు పాల్గొనేవారిని గత ప్రయాణ జ్ఞాపకాలను ప్రతిబింబించేలా ప్రేరేపించాయి, అయితే ఫారెస్టాల్జియా-కేంద్రీకృత ప్రకటనలు భవిష్యత్తు అనుభవాలను ఊహించుకునేలా వారిని ప్రోత్సహించాయి. మూడు అధ్యయనాల్లోనూ, ఫారెస్టాల్జియా-ఫోకస్డ్ యాడ్స్‌లో ఫీచర్ చేయబడిన గమ్యస్థానాలను ఎంచుకోవడానికి పాల్గొనేవారు ఎక్కువ మొగ్గు చూపారు.
“ఫలితాలు ఎంత స్థిరంగా ఉన్నాయో మేము ఆశ్చర్యపోయాము” అని కాయ్ చెప్పారు. “మేము డేటాను జాగ్రత్తగా సమీక్షించినప్పుడు కూడా, ప్రయాణికులు భవిష్యత్తు-కేంద్రీకృత సందేశాలకు మరింత అనుకూలంగా స్పందించినట్లు స్పష్టమైంది. ఫారెస్టాల్జియా ముందుకు సాగే వాటిని ఆదర్శంగా తీసుకునే సహజమైన మానవ ధోరణిలోకి ప్రవేశిస్తుంది.”
నోస్టాల్జియా అనేది డెస్టినేషన్ మార్కెటింగ్‌లో విస్తృతంగా అధ్యయనం చేయబడి, అన్వయించబడినప్పటికీ, ఫారెస్టాల్జియా అనే పదం 2023 ప్రోడక్ట్ మార్కెటింగ్ స్టడీలో పరిచయం చేయబడింది, ముఖ్యంగా నోస్టాల్జియాతో పోల్చినప్పుడు చాలా తక్కువగా అన్వేషించబడింది. ఆదర్శవంతమైన భవిష్యత్తు కోసం ఆకాంక్షను వివరించే ఈ భవిష్యత్తు-కేంద్రీకృత విధానం పర్యాటక మార్కెటింగ్‌కు గణనీయమైన వాగ్దానాన్ని కలిగి ఉందని అధ్యయనం యొక్క ఫలితాలు సూచిస్తున్నాయి.
ఒక ముఖ్య కారణం దాని సరళత. గత అనుభవాలు తరచుగా సానుకూల మరియు ప్రతికూల జ్ఞాపకాల మిశ్రమంగా ఉంటాయి కాబట్టి నోస్టాల్జియా చేదు తీపి భావోద్వేగాలను రేకెత్తిస్తుంది. దీనికి విరుద్ధంగా, ఫారెస్టాల్జియా ప్రయాణికులను ముందుకు సాగే అవకాశాలపై దృష్టి పెట్టడానికి అనుమతిస్తుంది.
“ప్రజలు భవిష్యత్తును ఆదర్శంగా తీసుకుంటారు,” కాయ్ చెప్పారు. “ఆనందం మరియు విచారం రెండింటినీ కలిగి ఉండే జ్ఞాపకశక్తి యొక్క సంక్లిష్టతలతో ఇది బరువుగా ఉండదు.”
తాత్కాలిక దూరం — పర్యటన వరకు గ్రహించిన సమయం — ప్రకటనల ప్రభావాన్ని ఎలా నియంత్రించిందో కూడా అధ్యయనం అన్వేషించింది. ఫారెస్టాల్జియా-కేంద్రీకృత ప్రకటనలు వచ్చే ఏడాదిలోపు పర్యటనలను ప్రమోట్ చేసేటప్పుడు అత్యంత ప్రభావం చూపుతాయి.
“ప్రజలు త్వరలో జరిగే పర్యటన గురించి ఆలోచించినప్పుడు, వారు ఖచ్చితమైన ప్రణాళికలో నిమగ్నమయ్యే అవకాశం ఉంది” అని కాయ్ చెప్పారు. “వారు విమానాలను బుక్ చేసుకోవడం, వసతిని కనుగొనడం మరియు కార్యకలాపాలను ప్లాన్ చేయడం, యాత్రను మరింత సాధించగలిగేలా మరియు ఉత్తేజకరమైనదిగా భావిస్తారు.”
గమ్యస్థాన విక్రయదారులకు చిక్కులు ముఖ్యమైనవి. సంభావ్య ప్రయాణికులతో సంబంధాన్ని ఏర్పరచుకోవడానికి టూరిజం ప్రచారాలు తరచుగా నోస్టాల్జియాపై ఆధారపడతాయి, అయితే ఈ పరిశోధన ఫారెస్టాల్జియా యొక్క అన్‌టాప్ చేయని సామర్థ్యాన్ని హైలైట్ చేస్తుంది. విక్రయదారులు భవిష్యత్ అనుభవాలను స్పష్టంగా వర్ణించే ప్రచారాలను రూపొందించగలరు, ఒక గమ్యం ప్రయాణికుల కలలు మరియు ఆకాంక్షలను ఎలా నెరవేర్చగలదో నొక్కి చెబుతుంది. సమీప కాలంలో ప్లాన్ చేసిన పర్యటనల కోసం, ఈ వ్యూహం ప్రత్యేకంగా ఒప్పించవచ్చు.
“ప్రజలు భవిష్యత్తు గురించి ఆలోచించినప్పుడు, వారు దానిని తరచుగా ఆదర్శంగా తీసుకుంటారు” అని కై చెప్పారు. “ఇది చేయడానికి వేచి ఉన్న సాహసాలు మరియు జ్ఞాపకాలను ఊహించడం గురించి. ఆ ఉత్సాహం మరియు సంభావ్యత అనేది మనమందరం కనెక్ట్ చేయగల విషయం, ప్రత్యేకించి మా తదుపరి పర్యటన గురించి కలలు కంటున్నప్పుడు.”
