77 సంవత్సరాల తరువాత, నేషనల్ అసోసియేషన్ ఆఫ్ థియేటర్ యజమానులు దాని పేరును మార్చడం మరియు దాని వార్షిక వాణిజ్య ప్రదర్శన సినిమాకాన్ కంటే ముందు సినిమా యునైటెడ్‌కు రీబ్రాండింగ్ చేస్తోంది.
“సినిమా యునైటెడ్ అనేది మేము ఒక పరిశ్రమగా ఎవరు, కానీ మరీ ముఖ్యంగా, మేము ఎక్కడ ఉన్నాము” అని ప్రెసిడెంట్/సిఇఒ మైఖేల్ ఓ లియరీ చెప్పారు. “మేము ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న వ్యక్తులు నిరంతరం ఆవిష్కరిస్తున్నారు మరియు పెద్ద తెరపై సినిమాలను ఇష్టపడే అభిమానులకు అసమానమైన అనుభవాలను సృష్టిస్తున్నారు, శక్తి మరియు నిబద్ధత సినిమా యునైటెడ్ బ్రాండ్ వెనుక నిజమైన శక్తి.”
రీబ్రాండ్‌ను సంస్థ యొక్క ఎగ్జిక్యూటివ్ బోర్డు చైర్మన్ మరియు బి అండ్ బి థియేటర్ల సిఇఒ బాబ్ బాగ్బీ నేతృత్వంలో చేసింది, వారు పేరు మార్పు కోసం ఒక కమిటీని పర్యవేక్షిస్తున్నారు. సినిమా యునైటెడ్ ఈ కొత్త పేరు ఫిల్మ్ ఎగ్జిబిషన్‌లో సంస్థ పాత్ర యొక్క ప్రపంచ స్వభావాన్ని ప్రతిబింబిస్తుందని, దానితో పాటు కొత్త మంత్రం “మూవీగోయింగ్ ఈజ్ అవర్ మిషన్” తో ఉంటుంది.
“సినిమా యునైటెడ్ పెద్ద తెరపై సినిమా చూసిన మాయాజాలం ప్రజలకు గుర్తు చేస్తుంది” అని బాగ్బీ చెప్పారు. “మా పరిశ్రమ పూర్తిగా ప్రపంచవ్యాప్తంగా మిలియన్ల మంది అభిమానులకు థియేట్రికల్ అనుభవం ప్రధాన వినోద ఎంపికగా ఉందని నిర్ధారించడానికి పూర్తిగా అంకితం చేయబడింది.”
దాని కొత్త పేరుతో, సినిమా యునైటెడ్ ఇతర నాటోతో క్రమం తప్పకుండా ముఖ్యాంశాలలో మరింత గందరగోళాన్ని నివారిస్తుంది: నార్త్ అట్లాంటిక్ ఒప్పంద సంస్థ. CBS సిరీస్ “స్కార్పియన్” యొక్క 2015 ఎపిసోడ్‌లో షేర్డ్ ఎక్రోనిం సరదాగా ఉంది. అందులో, స్కార్పియన్ జట్టు యొక్క ఫోబిక్ గణిత శాస్త్రజ్ఞుడు, స్లై డాడ్, కజాఖ్స్తాన్లో ఒక రహస్య మిషన్లో తన సహచరులకు వెలికితీసే నాటోను పిలిచాడు.
“ఇది నేషనల్ అసోసియేషన్ ఆఫ్ థియేటర్ యజమానులు” అని రిసెప్షనిస్ట్ స్లైతో చెబుతాడు. “మీకు పికోలో నాటో కావాలి.”
సినిమా యునైటెడ్ తన మొదటి సినిమాకాన్‌ను మార్చి 31-ఏప్రిల్ 3 న లాస్ వెగాస్‌లో కొత్త పేరుతో నిర్వహిస్తుంది.
